一、 品牌戰(zhàn)略定位：東方雅致生活的當代詮釋者

成都盧氏帝康，不僅是一個家具制造商，更是一個生活美學的提案者。品牌根植于千年蜀地文化，汲取東方雅學的靜逸與和諧，同時融入現(xiàn)代設(shè)計的簡約與功能主義。我們的核心定位是：為追求品質(zhì)與文化內(nèi)涵的新中產(chǎn)家庭及精英階層，提供兼具東方美學神韻與現(xiàn)代舒適體驗的中高端整體家居解決方案。

品牌核心價值圍繞“傳承、匠心、品質(zhì)、雅致”展開。盧氏帝康，寓意“盧氏工藝，帝王般的健康與康寧享受”，強調(diào)家具不僅是物件，更是承載家庭情感、促進身心健康的生活伴侶。

二、 品牌視覺識別系統(tǒng)（VIS）核心構(gòu)建

1. 品牌標志（Logo）設(shè)計
- 圖形：標志以“盧”字繁體或首字母“L”為創(chuàng)意原點，進行抽象化、幾何化設(shè)計。形態(tài)上可融合中國傳統(tǒng)榫卯結(jié)構(gòu)的交錯感，或成都竹編工藝的韻律線條，體現(xiàn)匠心與結(jié)構(gòu)的精妙。圖形整體沉穩(wěn)、方正，傳遞可靠與品質(zhì)感。

• 字體：中文字體采用定制設(shè)計的簡體字，筆畫在宋體的骨架基礎(chǔ)上進行簡化與柔化，剛?cè)岵扔袀鹘y(tǒng)書法的筋骨，又符合現(xiàn)代審美。英文“Lushi Dikang”字體簡潔、無襯線，與中文形成和諧搭配。

• 色彩：主色為帝康黛藍與原木暖褐。黛藍源于青花瓷與蜀錦的深邃，象征智慧、沉穩(wěn)與永恒；暖褐取自天然木材本色，代表溫暖、自然與親和。輔助色系包括月白、砂石灰、墨綠等自然、低飽和度的色彩，共同營造寧靜雅致的氛圍。

2. 視覺延伸與應(yīng)用
- 輔助圖形：提取品牌標志中的結(jié)構(gòu)線條、木材天然紋理、蜀地窗花紋樣等元素，形成一套靈活的輔助圖形系統(tǒng)。可用于包裝、海報、網(wǎng)站背景等，增強品牌統(tǒng)一性與文化深度。

• 品牌攝影風格：產(chǎn)品攝影強調(diào)“光與影的對話”和“生活場景的融入”。采用自然光線，突出木材的溫潤質(zhì)感與工藝細節(jié)；場景圖展現(xiàn)家具在靜謐、有格調(diào)的居家環(huán)境中的狀態(tài)，模特（如有）氣質(zhì)從容、雅致，傳達寧靜愉悅的生活意境。

• 版式規(guī)范：版面設(shè)計注重留白與節(jié)奏感，圖文排版疏密有致，字體層級清晰。整體風格簡約、大氣，突出內(nèi)容與產(chǎn)品本身。

三、 產(chǎn)品形象體系設(shè)計

1. 產(chǎn)品線規(guī)劃與命名
- “傳世”系列：高端收藏級，采用珍稀木材與純手工榫卯工藝，融合經(jīng)典明式家具精髓與現(xiàn)代人體工學，命名如“觀山”、“聽雨”、“攬月”。

• “雅居”系列：主力產(chǎn)品線，主打現(xiàn)代東方風格，平衡設(shè)計美感、實用功能與價格，為全屋配套提供核心解決方案，命名如“云棲”、“竹韻”、“和風”。

• “悅活”系列：年輕化、模塊化產(chǎn)品線，設(shè)計更活潑輕盈，色彩選擇更多元，滿足小戶型與多元生活方式，命名如“疊趣”、“輕時光”。

2. 產(chǎn)品設(shè)計語言
- 形態(tài)：線條流暢，造型凝練。摒棄過度裝飾，通過精妙的比例、微妙的弧線和精致的細節(jié)（如手工打磨的邊緣、含蓄的金屬件）展現(xiàn)品質(zhì)。

• 材質(zhì)：堅持以高品質(zhì)實木為主材，突出天然紋理之美。輔以環(huán)保板材、優(yōu)質(zhì)棉麻布料、天然石材及精制金屬（銅、黑鋼）作為點綴，強調(diào)材質(zhì)的真實感與搭配的層次感。

• 工藝：在傳承傳統(tǒng)實木工藝的積極引入現(xiàn)代精密加工技術(shù)，確保產(chǎn)品的穩(wěn)定性與耐用性。工藝成為品牌故事的重要部分。

3. 產(chǎn)品包裝與標識
- 包裝設(shè)計以保護產(chǎn)品、提升開箱體驗為核心。外箱采用堅固的環(huán)保瓦楞紙，主色為品牌原木褐，簡潔印有品牌標志和“小心輕放”等圖標。

• 內(nèi)部使用定制的防撞護角和天然棉麻布套包裹產(chǎn)品，附有保養(yǎng)手冊（設(shè)計成雅致的小冊子）和材質(zhì)說明卡，強化品牌貼心、專業(yè)的形象。

• 每件產(chǎn)品配備唯一的“身份卡”，記錄木材品類、生產(chǎn)批次、工匠編號（高端系列）等信息，增強產(chǎn)品的可追溯性與收藏價值。

四、 品牌觸點與應(yīng)用規(guī)范

本VIS手冊將詳細規(guī)范品牌在所有觸點的應(yīng)用，確保形象統(tǒng)一：

1. 辦公事務(wù)系統(tǒng)：名片、信紙、信封、PPT模板等。
2. 環(huán)境導視系統(tǒng)：工廠參觀通道、旗艦店門頭、內(nèi)部標識、展會展位設(shè)計。
3. 宣傳物料系統(tǒng)：產(chǎn)品畫冊、招商手冊、品牌形象海報、社交媒體視覺模板。
4. 數(shù)字媒體系統(tǒng)：官方網(wǎng)站、電商平臺頁面、微信公眾號視覺規(guī)范、短視頻片頭模板。
5. 禮品與周邊：針對VIP客戶的定制禮品，如茶具、香器、品牌筆記本等，延續(xù)整體美學風格。

###

本全案策劃旨在為成都盧氏帝康家具構(gòu)建一個清晰、深刻、一致的品牌世界。通過戰(zhàn)略定位錨定方向，VIS系統(tǒng)塑造鮮明面孔，產(chǎn)品形象傳遞核心價值，最終使盧氏帝康在競爭激烈的市場中脫穎而出，成為消費者心中代表東方雅致生活與卓越品質(zhì)的家具品牌典范。所有設(shè)計與策劃均需圍繞“讓每一件家具，都成為安頓身心的詩意角落”這一品牌愿景展開。